10月21日0点，大益茶叶旗舰店开始通过电商预售沧海普洱生茶。
5000提，0.1秒秒完。这款茶炒作点十分劲爆。
半个月时间，一提普洱生茶从6199元(电商抢购价)到3.1万元(大益行情网今日报价)。
这其中的利益，让媒体和公众都卷入炒作大益普洱茶的局里。
从传播声量来看，大益茶在10月21日也是陡然走高。
传播声量的背后，除了利益相关者的发声，更多是企业在媒体上的布局。
艺福堂李晓军和大益吴远之两位企业掌舵人都是统招大学毕业生，对新媒体接受度较高，都有开通微博：艺福堂李晓军(粉丝数：46212;发文条数：1609)，大益吴远之(粉丝数：16118;发文条数：1089)。
此外，艺福堂李晓军还开设有小红书账号(107粉丝，50条笔记，198赞和收藏)
今天的文章，就来聊聊两家公司(大益和艺福堂)的品牌声量。
本文将试着从两家公司在主流新媒体(微博、微信公众号、抖音、小红书、知乎)，媒体指数(微信指数、微博微指数、百度指数)上的表现来做一些探讨。
01 新媒体概况
注：文中数据采集时间为2019年11月4日
1 从微博来看
艺福堂微博账号的粉丝大约是大益的2倍，发文条数远超大益。
其中，大益微博账号有5.8万粉丝，3301条内容;艺福堂微博账号有11.7万粉丝，18090条内容。
2 从微信公众号来看
由于两家企业名下有多个公众号，主要看微信公众账号：艺福堂、大益茶。
更新频率：都是每周更新2次，每次推送1条
从新榜指数来看，大益力压艺福堂，大益新榜指数为626.7，艺福堂新榜指数为443.9。
3 从抖音来看
大益、艺福堂在抖音上的表现都一般。
其中，大益抖音账号有228粉丝，2条视频，15赞;艺福堂抖音账号29粉丝，39条视频，317赞。
4 从小红书来看
艺福堂是获得官方认证的品牌账号，而大益未开通企业号，多是个人号。
艺福堂小红书账号2.7万粉丝、53条笔记、995赞和收藏。
小红书用户主要是年轻女性群体，是个值得茶企挖掘的目标消费群
5 从知乎来看
艺福堂是获得官方认证的品牌账号，而大益未开通企业号。
艺福堂知乎账号有250+作品，累计有699粉丝，892赞同，201感谢，1601收藏。
随着知乎商业化进程加速，平台对企业种草内容会逐步放开，可以说是企业品牌营销的蓝海。
02 媒体指数
主要含3方面：微博微指数、微信指数、百度指数
1 微博微指数
从微博微指数来看，大益90日数值为8、日环比减少80.95%，艺福堂90日数值为256、日环比减少42.98%。
两家公司微博指数日环比都在减少，艺福堂微博账号的微指数值约为大益的32倍。
2 微信指数
从微信指数来看，大益90日数值为163974、环比减少5.03%;艺福堂90日数值为10825、环比增加21.15%。
大益微信指数高于艺福堂，但大益指数值环比减少、艺福堂却在环比增加。
估计主要是大益放一些炒作产品的时候，把微信指数拉得很高。当炒作产品过去，微信指数就会逐渐下降。
此外，大益微信公众号做得较好，有很多炒作大益特定普洱茶的人都是在通过微信沟通和营销造势。
因为微博微指数和微信指数公开的关键词数据维度较少，本文重点在百度指数。
03 百度指数
1 趋势研究(20190101—1104)
日均值：一段时间内资讯指数(或媒体指数)日均值;同比：与去年同期的同比变化率;环比：与上一个相邻时间段(如上一个7天/30天)的环比变化率。
1)搜索指数
该数据为您显示：互联网用户对键词搜索关注程度及持续变化情况。
算法说明：以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。
2019年至今，大益搜索指数整体日均值269，移动日均值158;艺福堂搜索指数整体日均值273，移动日均值159。
两家公司整体搜索指数环比在减少，这也间接说明原叶茶走下坡路的趋势。
2)资讯指数
该数据为您显示：新闻资讯在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化。
资讯指数：以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数。
2019年至今，大益资讯指数日均值559，同比增加约2倍，环比增加约1.5倍;艺福堂资讯指数日均值0。
大益在资讯指数上基本是碾压艺福堂。
这恰好验证大益董事长吴远之之前讲过的话：大益产品每年的交易额在500亿元以上。
哪里利益多，哪里的江湖故事多，自然也能吸引媒体对其新闻资讯的关注程度。
2 需求图谱(20191014—20191020)
1)需求图谱
该数据为您显示：通过用户在搜索该词的前后的搜索行为变化中表现出来的相关检索词需求
算法说明：综合计算关键词与相关词的相关程度，以及相关词自身的搜索需求大小得出。
相关词距圆心的距离表示相关词与中心检索词的相关性强度;相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小，红色代表搜索指数上升，绿色代表搜索指数下降。
从大益需求图谱来看，网友对大益茶、益友会、大益集团、勐海茶厂、下关等关键词的关注度有所加强。
从艺福堂需求图谱来看，网友对艺福堂关联的关键词的关注度减弱，反而对八马茶业、大益茶、卢正浩等关键词的关注度有所加强。
2)相关性分类
该数据为您显示：通过用户搜索行为，细分搜索中心词的相关需求中，最热门词及上升最快词
算法说明：将所有与中心检索词相关的需求按不同衡量标准排序区分展现。
从大益相关词热度来看，网友对大益茶、益友会、大益茶、大益普洱茶等关键词的关注度有所加强。
从艺福堂相关词热度来看，网友对艺福堂关联的关键词的关注度减弱，反而对积庆里、大益茶、梅家坞等关键词的关注度有所加强。
3人群画像(20191001—20191031)
1)地域分布
该数据为您显示：关注该关键词的用户来自哪些地域
算法说明：根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，给出用户所属的省份、城市，及城市级别的分布及排名。
从地域分布图来看，关注大益的用户所在城市前3位：广州、深圳、昆明;关注艺福堂的用户所在城市前3位：杭州、北京、上海。
关注用户与企业市场区域布局上大体吻合。
2)人群属性
该数据为您显示：关注该关键词的用户的性别、年龄分布
算法说明：根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，给出用户所属的年龄及性别的分布及排名。
从年龄分布图来看，搜索大益和艺福堂最主流人群都是20—29岁。
两家企业差异点在于，≤19岁的用户艺福堂比大益多，30—39岁的用户大益比艺福堂多。
这可能是由于两个原因：
a大益客单价较高，低龄人群消费能力有限，只能选择性价比更高的艺福堂;b大益主要是普洱茶，艺福堂有多种原叶茶和花草茶，第一次接触茶的年轻人更喜欢艺福堂产品。
从性别分布图来看，男性用户：大益比艺福堂多;女性用户：艺福堂比大益多。
其中，大益男女比例为：男(74.09%)，女(25.91%);艺福堂男女比例为男(61.64%)，女(38.36%)。
3)兴趣分布
基于百度搜索用户行为数据以及画像库，刻画所选范围上关注该主题词的人群分布情况以及相对全网平均表现的强弱程度。
从人群兴趣分布图来看，关注大益和艺福堂人群兴趣分布前三位都为：影视音乐、游戏、资讯。
这个数据维度对两家茶企做新媒体内容生产和投放有参考价值。
后记
因资金受限的原因，文中数据未使用付费工具，主要是人工整理两家茶企传播声量概况。
另外，文章引用数据维度还是有限，呈现出来的2家企业传播力的数据维度有限。
写出来算是抛砖引玉，感兴趣的可以通过新浪微博@新丝路茶网 留言交流。 |
