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面壁十六年,他凭对这四字的洞悉和践行做成了东裕茗茶  
 
 
 
 
 
原创Pai
 
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新丝路茶网
奚斌锋
2019-04-30
 

|  献礼建国70华诞“茶眼看陕西”陕茶功勋人物访谈系列视频:《张为国:六根清净一心为茶》,先收藏,建议在wiffi环境下观看

历史总会不经意地选择一些人,赋予他们特别的使命,让他们成为行业进程中的一个符号。东裕茶业创始人张为国就是这样一个符号。他和他的“东裕茶业”深深地烙印在陕茶发展史上,成为改革开放40年历程中陕茶发展不能绕过的人。

|  本期人物:陕西东裕生物科技股份公司副董事长张为国

作为国务院参事室国茶专家委员、陕西省茶产业技术创新战略联盟理事长、新中国60周年茶事功勋人物的他,本着对消费者负责的精神,本着发展陕茶的历史使命,数十年如一日,坚持从茶叶的种植、生产、加工、销售,层层环节全程把控,坚守品牌标准,打造“北茶典范陕西名片”,将这份珍贵的“陕西心意”,始终如一地奉献给消费者。

|  本期片头:《六根清净,一心为茶》

这次借“献礼建国70华诞”《茶眼看陕西》改革开放四十周年陕茶功勋人物专题访谈之际,我再次拜访了陕西东裕生物科技股份公司副董事长张为国。“六根清净,一心为茶”,面壁十六年这是张为国做茶岁月的真实写照。“安全好喝”,他凭对这四个字的洞悉和践行做成了东裕茶业。在陕西茶企阵营中,东裕茶业十六年来走出了一条特色的品牌发展之路。

“茶香乎?花香乎?二者兼有;益民也!富民也!功德无穷。”厉以宁书赠东裕茗茶

说到中国茶,茶文化,离不开陕西,绕不开汉中。汉中是陕西茶文化的诞生地,也是缘起地。

2003年,带着“用品牌复兴陕西绿茶”的社会责任感,张为国在全国贫困县陕西省西乡县创办了陕西东裕茶业有限公司,2003年3月12日,公司在西乡县购买了1千亩茶园基地,开始了茶产业的发展之路。。2011年11月28日,东裕茶业和汉江药业合资组建陕西东裕生物科技股份有限公司,张为国出任副董事长及总经理。

东裕的发展,秉承“欲做品牌,先做基地”的宗旨,严格按照欧盟的市场规范化标准生产,打造千亩良种科技示范茶园,组建年产量500吨的清洁化生产线,设备经过了改良,同时技术上也做了创新。比如传统的炒青和炒制技术相结合,传统的炒青和微波杀菌相结合,现在的烘焙技术和传统的碳培技术结合,这样茶叶的滋味和口感上确保了它的品质的稳定,按照东裕的企业标准进行优化组合拼配,确保每次出品的批次与品质是一致的。数十年的陕茶复兴之路,张卫国和东裕茶业的命运早已融为一体。

如今,在张为国的带领下,东裕茶业已迅速步入省市农业产业化龙头企业、全国茶叶行业百强企业,所创“東”牌汉中仙毫被评为“中国民众满意品牌”, 2011年东裕茶业被全国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头食品企业”荣誉称号;2013年4月,在享有“世界商业之窗”的第31届巴拿马国际博览会上,“東”牌汉中仙毫获得茶叶类金奖;2015年“東”牌汉中仙毫被国务院参事室华鼎国学研究基金会推选为“中华好茶”;在2017中国茶叶企业产品品牌价值评估中,“東”品牌价值为一亿元人民币。

回顾东裕茶业的发展之路,张为国谦虚的说:“东裕企业十几年的发展路程,一心只为做茶。从无品牌、无资金、无人员的情况下做到今天,有品牌,还有一点影响力,这就十多年来积累的一个情况。”

目前公认是陕茶发展的最好时期。因为陕西自身的发展,因为一江春水向京流,因为地缘政治优势,陕西赢得了非常瞩目的关注,这在全国茶产区都是一个突出的优势。东裕茗茶的发展也踏在这一节奏上,正如张总所说,十多年来的发展,赢得了政府、消费者,包括政商领袖的肯定。

作为汉中仙毫的代表品牌,“東”牌汉中仙毫很多次被作为国家领导人汉中调研时的招待用茶及国礼,曾经也馈赠给普京一行。2018年,刘云山莅临东裕茶业进行考察调研,品鉴了东裕茶的口感,给予了东裕高度的评价与积极肯定。

著名经济学家厉以宁教授来东裕访问,他觉得茶产业是一个利民的支柱产业,从藏富于民,从农民就业,从农民的脱贫致富上来讲,是一个非常好的事情。老人家很高兴,为东裕茶业题了一副字:“茶香乎?花香乎?二者兼有;益民也!富民也!功德无穷。”这副茶联,上联“茶香乎”“花香乎”,自问自答,已经把茶带入一种哲学上的反思,仿佛进入了一种茶道禅思的境界,拈花而笑;下联“益民也”“富民也”,既做肯定的阐述,末句又有了升华,下联阐述了茶对众生和社会经济的意义。全联寥寥几字,近乎白描,却意蕴深长。

|  “東”牌汉中仙毫荣获第31届巴拿马国际博览会金奖

茶道就是倒茶,安全可靠是前提,好喝是硬道理

初心是理想、信念、宗旨,也是奋斗精神和优良作风。初心是创业时的出发点,是与生俱来、不能改变的,是东裕发展的根本标志。不忘初心,就是要常怀‘信仰之心’‘人民之心’‘赶考之心’,苦干实干、永远奋斗,才能让陕茶基业长青。

张为国说:“我不懂茶道,但是我知道,茶道就是倒茶,安全可靠是前提,好喝是硬道理。这就是我们努力的方向。”

|  东裕茗茶,陕西心意

东裕茶业在2018年汉中市人民政府首届举办的“产品质量大会”上获得“市长质量奖”的荣誉,这在茶界茶圈都是值得被肯定的。东裕的发展离不开政府的支持和帮助,离不开汉中以及陕西省众多消费者的帮助和支持。张为国说:“我觉得,不管什么奖,最终消费者买的多了,消费者喜爱了。这才是对我们最好的奖励。越是这样,我们觉得身上的担子越重。这种沉甸甸的担子主要取决于我们对消费者的责任,我们要持续不断生产直到满足消费者的需求的,消费者爱喝的那杯茶。”

求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。不忘初心,最核心的就是不能动摇企业创立时确立的远大理想。张为国说:“我非常认可海尔集团总裁张瑞敏这句话,把每一件简单的事做好就是不简单,把每一件平凡的事做好就是不平凡。到今天这个程度,很多人觉得东裕已经成功了。很多人问我,你是怎么成功的?我说谈不上成功,成功其实就是能够忍耐常人不能忍耐的,坚持常人不能坚持的。坚守初心,不忘初心,守住初心,能把一件事做到底就是成功。”

|  陈宗懋院士品茗东裕茶

做茶一定心要静,撇开利益上的旁骛

作为茶人,张为国虔诚而儒雅,诚挚而淡定。他坦言,“群策之举无不胜,群力之为无不成。”东裕人在促进企业自身发展的同时,按照茶叶产业化要求,积极响应西乡以茶脱贫、以茶富民、以茶兴县的扶贫道路,已与全县16个乡镇、48个茶厂、3500户茶农合作,每年向茶农收购毛茶120余吨、收购鲜叶500余吨,投入资金近1800万元,使每户茶农新增收入1500元,保障了茶农的利益,同时,也解决了300余名下岗职工就业的问题,有效的缓解了全县剩余劳动力过多的压力,为了更好的履行企业的社会责任,减轻社会压力,公司正筹备的“万吨东裕绿茶精制加工”项目将加大毛茶的收购量裕资金投放量,在满足经济效益的同时,更好的实现社会效益。

“做了十多年茶,我觉得做茶一定心要静,撇开利益上的旁骛。人一生的时间是很有限的,把一件事情一点事情能做好,能够得到社会各界的认可,众多消费者的喜爱,这就是做大事,这就是做善事,这就是做好事。”

|  张为国在第十二届中国(上海)国际茶品牌营销创新论坛

都知道中国好茶很多,陕西好茶也很多,但缺乏好产品。产品的一个重要属性是离消费者更近,具备了一定的生产规模和相对统一的标准,为消费者服务。众所周知,茶在这两方面都有很远的路要走。经过十几年的发展,东裕茗茶已经迈过了口碑好茶的阶段。目前东裕茗茶开发的東牌汉中仙毫、桂花红茶、菊花茶都具备了好产品的特征,讨好了消费市场,市场也呈现正向反馈。目前,正是东裕茗茶品牌战略“做精”的重要时期。对于企业而言,没有比品牌更重要的了。在陕西茶企阵营中,东裕茗茶无疑走了领先的一步。12月27日,被誉为茶界品牌的“达沃斯”论坛与品牌的“奥斯卡”盛典的第十二届中国(上海)国际茶品牌营销创新论坛与第十一届“金芽奖•陆羽奖”茶企品牌认证推选盛典在上海举办,陕西东裕生物科技股份有限公司获评“金芽奖”中国深加工茶产品创新品牌,公司总经理张为国获评“陆羽奖”中国茶行业特别贡献奖。

虽然市场营销无定势,每个茶企都有自己挣钱的门路。但基本趋势很明确,消费认知会越来越透明,商业合作也会越来越透明。这些都是企业品牌涵盖的范畴,而不单单只是产品质量的描述。最终保护企业的是一定是知识产权和品牌竞争力的评估。意识到并能先行一步的企业值得点赞!

|  本片对张为国先生的总结词

​作为陕西茶产业的名优品牌之一,东裕为我们塑造了一个产业思维,作为一种精神力量,东裕给我们树立了一面产业旗帜。借用社会学家费孝通先生的一句话“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”。陕茶在持续发展中要主动寻求自身在产业内无可替代的独有优势,找准自己的定位,同时也要肯定其他茶文化的长处,师夷长技。只有将自尊自信和尊敬他人之长结合起来,才是美美与共,才能达到陕茶出陕的目的。

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